استرنبرگ در تحقيقی که در سال ۱۹۹۱ انجام داد، براساس « مدل سرمايه گذاری خلاقيت » ، معتقد است که افراد خلاق تمايل به خريد کم و توان فروش زياد ايده ها دارند. برطبق اين تئوری خلاقيت مستلزم شش منبع متمايز و مرتبط به هم است: ۱.توانايی های فکری ۲.دانش ۳.شيوه های تفکر ۴.شخصيت ۵.انگيزش ۶.محيط  افراد خلاق عموما در داخل محيط های حمايتی بيشتر امکان ظهور می يابند. استرنبرگ در نظریه "سرمایه گذاری" خود معتقد است که برای پرورش و سرمایه گذاری در خلاقیت باید به شش منبع توجه کرد. این منابع عبارتند از: دانش، توانایی های عقلانی، سبک های تفکر، انگیزش، شخصیت و محیط